Новые имена для старых моделей Lincoln

Как влияет название той или иной модели на её будущее на рынке. Этот вопрос всегда вызывал множество споров в среде специалистов по рекламе. В современном автомобильном мире сложилось два основных направления. Каждое из них имеет как свои достоинства, так и свои недостатки. Большая часть компаний использует в качестве имён для новых автомобилей буквенно-цифровые индексы. Благодаря такому подходу покупатель точно знает, какой автомобиль он покупает то есть к какому классу машин относится его транспортное средство. Но зачастую обилие близких по габаритам и техническим характеристикам моделей способно вызвать путаницу. Так, например, компания Mercedes-Benz планирует переименовать большую часть выпускаемых сегодня машин для того, чтобы упростить восприятие названия.

Можно пойти другим путём, придумывая каждой новой модели оригинальное имя, таким образом, машина, а точнее, её имя будет вызывать определённую эмоцию, собственно это позволит максимально отдалить машины в модельном ряду. Опасность в том, что люди на нашей планете говорят на разных языках, они могут воспринимать одно и то же название по-разному. Естественно, у этой проблемы есть своё решение. Можно использовать искусственно созданные имена или попытаться возродить из пепла названия знаменитые в прошлом, как это сделает компания Lincoln. Традиционно американский производитель давал своим моделям звучные наименования. В разное время под этой маркой выпускались машины с такими именами, как Zephyr, Town Car и многие другие.

В начале нынешнего века от этой практики было решено отказаться. Большая часть моделей была переименована, каждая машина получила собственный индекс, который начинался с латинских букв МК. В тот момент это решение казалось правильным, но теперь маркетологи бренда провели небольшое исследование и выяснили, что автомобили с цифрами вместо имени продаются гораздо хуже, по сравнению с теми автомобилями, которые получили имена собственные (в качестве примера можно привести Lincoln Navigator). По некоторым данным разница составляет примерно 7%. Ходят слухи, что все автомобили модельного ряда будут переименованы, но, к сожалению пока неизвестно, когда именно это произойдёт. Стоит помнить, что процесс переименования требует некоторого времени, более того, игра с именами может негативно повлиять на имидж компании. Другими словами, маркетологи сделают все, чтобы смягчить отрицательный эффект подобных экспериментов. Скорее всего, смена имён будет происходить в несколько этапов и займёт 2–3 года.

Оцените статью